新消费时代的社群营销

发布日期:2022-05-08 06:40   来源:未知   阅读:

  长期以来,企业在经营活动中都面临着这样一个难题:怎样精准高效地寻找到潜在客户并由此将其与企业及产品紧密连接在一起,从而实现企业的长效增值?作为近几年兴起的一种新型营销方式,“社群营销”通过互联网将众多围绕某一企业产品或品牌形成的用户以“虚拟社区”的形式联接在一起,有效连接线下和线上的用户,打通企业内部和外部的资源连接,从而在日趋激烈的商业竞争中实现更好更快的发展。

  在国内,微信是一款拥有着12亿用户的热门社交软件,覆盖了不同年龄、性别和职业身份的人群,同时它又有着丰富的企业与组织平台运营发布、社交建群等应用功能。基于这样的用户连接,一款为企业量身打造的应用软件——“企业微信”也应运而生。与侧重私人社交互动的微信相比,企业微信不但可以容纳更多的企业专属社群数量和潜在社群用户,赋予企业开发产品与服务的应用空间,以精准满足不同消费群体需求,也为企业的“社群营销”发展提供了无限的可能。泡泡玛特、完美日记、新瑞鹏等众多企业,通过企业微信,在自身应用实践中创新性产生了一系列新颖的社群营销方法,取得亮眼成绩,为企业如何运用数字化平台转型升级提供生动案例样本。